Liste des produits de la marque : THEODOR

L'insolent parisien

En 2002, hier…, Guillaume Leleu ouvre une petite maison de thé à Paris et lance la marque THEODOR. Sans aucune publicité ni orchestration médiatique, le succès est fulgurant. En cinq ou six ans, la toute jeune marque devient une référence. Reconnue (voire jalousée) par l’establishment mondial des métiers du thé, elle est exportée dans plus de 30 pays, encensée par la presse avec plus de 4000 citations par an.

Les raisons du succès ?

L’excellence des produits, le respect des amateurs, d’abord. Guillaume Leleu, globe-trotter infatigable, parcourt les meilleurs jardins du monde. Il lui arrive encore d’en découvrir de nouveaux, inconnus et étrangers, uniques et confidentiels. La gamme des thés nature de THEODOR reflète cette quête de la perfection…

La créativité, l’innovation, la fraîcheur ensuite. Il ne suffit pas d’être « goûteur », « tea-taster », comme on est goûteur de vins pour créer THEODOR. Dans l’univers du thé, Guillaume LELEU est un « nez », comme on appelle les grands créateurs dans le monde magique des parfums de luxe. Fulgurance et évidence des mariages de saveurs, suavité, longueur en bouche caractérisent les gammes de thés parfumés et de ces infusions que l’insolent créateur appelle ses « mauvaises herbes »…

Insolent, il l’est, ce Parisien !

Il revendique sa légitimité de créateur parisien, respectueux de la tradition millénaire mais fou de l’air du temps, pétri de culture mais iconoclaste, inspiré et sans complexes. Il se sent chez lui dans l’atmosphère turbulente du studio de grande maison de couture et de luxe. Il raille l’épicier snob qui toise sa clientèle derrière son comptoir de thé « vintage 1850 »…

Légitime, inspiré, leader, insolent, l’insolent Parisien importe dans le monde du thé la révolution baudelairienne des Fleurs du Mal : Insolence, luxe, calme et volupté…